这是一个挺有意思的现象，不少做得还不错的微信公众号，在拿了投资，开始商业化发展之后，就不再满足于做一个公众号了，它们招募开发者，着手做自己的app，似乎只有做了app，才像是一副干事业的样子。

如此一来，那些原本只擅长媒体业务的公司，不得不迫使自己同时成为一家技术公司，一家市场推广公司。内容业务当然必须保持专业，此外还要精通iOS开发、Android开发、后端开发和运维、用户运营、引流、预装、合作等等。就算一切都做得完美无缺，有一个问题却仍然很难回答：既然一个公众号就可以解决，用户为什么还要安装你的app？就算装了，用户有何动力如你所愿地打开你的app？

根据日前由波士顿咨询公司（BCG）牵头，联合阿里研究院、百度发展研究中心和滴滴政策研究院共同进行调研并撰写的报告《解读中国互联网特色》，中国互联网用户的人均app安装量约为 40 个，比大多数国家的这一数字要高，但同时对app的保留率却很低，高达43%的app仅被使用过 1 次（美国用户的这一数字是25%），使用超过 10 次的app只有15%（美国用户的这一数字是37%）。

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